Copywriting costuma ser algo desafiante para muita gente.
Mas copywriting para vídeos traz todo um nível de dificuldade acrescido.
E quando têm de ter menos de 1 ou 2 minutos? Está o caldo entornado!
Para te facilitar a tarefa, este artigo de blog vai ser curto, mas vai ajudar-te a criar copy para vídeos curtos.
Copy para vídeos – É mesmo necessário?
Há, essencialmente, dois tipos de vídeos a circular na internet ou televisão:
- Vídeos para entreter
- Vídeos para vender
No caso do entretenimento, o copywriting não é absolutamente necessário.
Mas, quando o objetivo é vender, tens de aprender a aplicar copy.
Portanto, antes de mais nada, tens de definir se o teu conteúdo tem como objetivo entreter ou vender.
E, a partir daí, aplicas copy (ou não.
Copywriting para vídeos curtos passo a passo
Qual é a moeda mais importante da internet?
Podes dizer que é a Bitcoin… Mas a resposta está errada.
A moeda mais importante da internet é a tua atenção.
E isto aplica-se à televisão, à rádio, ao jornal…
Qualquer tipo de marketing tem, antes de mais nada, que chamar a atenção.
Com vídeos não é diferente.
E porque é que a atenção é a moeda mais importante?
Porque a tua atenção traduz-se em dados.
Dados esses que são usados para fazer dinheiro.
Nas redes sociais, esses dados são usados por pessoas como a Bizy, que usam a tua forma de interagir com conteúdos para criar anúncios específicos a ti.
Se a moeda mais valiosa da internet é a atenção, não podes simplesmente deitar isso fora.
Tens de saber chamar a atenção e reter a atenção, senão estás a perder tempo e dinheiro.
E é aí que entra o copywriting para vídeos.
Passo 1: Chamar a atenção
Há várias formas de chamar a atenção com vídeos.
Podes fazê-lo com perguntas, por exemplo.
O nosso cérebro não gosta de não saber a resposta a perguntas, logo, cria-se uma necessidade de perceber o que se está a passar.
Quando isso acontece, já tens a atenção da pessoa.
Outra opção é com metáforas e comparações.
Estas são formas simples de atrair a atenção das pessoas porque ajudam a comparar termos que, de qualquer outra forma, seriam incomparáveis.
Exemplo: o marketing explicado como a confecção de um bolo.
Este tipo de comparações ou metáforas curiosidade e isso também cria um loop aberto na cabeça de quem ouve.
Histórias cativam muito também, porque o ser humano tem uma tendência intrínseca a gostar de histórias.
Podes começar o copy para o teu vídeo por dizer algo como “eu comecei de forma XPTO” ou “eu comecei com 10€ na carteira e em 2 meses consegui chegar aos 1000€.”
Outra excelente forma (e a última dos nossos exemplos) é começar com algo contra-intuitivo.
Ou seja, que as pessoas não estão habituadas a ouvir.
Se começas um vídeo a dizer “ter unsubscribe nos emails é muito bom”, garantidamente vais chamar a atenção de quem usa email marketing (por exemplo).
Passo 2: Reter a atenção
Conseguir captar a atenção é um excelente início.
Mas a verdade é que o desafio só começa agora…
A partir de agora tens pouco tempo para garantir que reténs a atenção da tua audiência.
É demasiado fácil chamar a atenção da pessoa para a perder logo em seguida.
Então é muito importante que o teu copywriting consigas reter essa atenção para lhe agregares valor.
E depois a pessoa estar mais perto de cumprir o passo 3.
Então, depois de chamar a atenção, o conteúdo tem de ser muito bom, mas a forma como o passas também.
O que traz novamente à luz a importante de ter bom copywriting para vídeos.
Neste caso, aconselhamos que uses algumas destas formas em conjunto.
Comparações
Não precisas de inventar a roda para explicar algo a alguém.
O ideal é aproveitar termos que o teu potencial cliente está habituado a ouvir e usar esses termos para explicar alguma coisa.
Há pouco usamos o exemplo de um bolo para explicar como funciona o marketing.
A Marisa também já comparou uma árvore à estrutura de campanhas de anúncios do Facebok, por exemplo.
Comparar faz com que as pessoas sigam melhor o teu raciocínio e vai ser uma forma de elas reterem mais o conteúdo também.
Dá-lhes a tua visão das coisas
Podes ter uma ideia completamente diferente e que esteja bem dentro da tua linha editorial e do branding.
A Bizy, por exemplo, tem uma mentoria em que explica os conceitos de storytelling às pessoas usando a saga Harry Potter como base.
O que fizemos foi pegar nos livros e filmes e começamos a usar isso para explicar conceitos de storytelling.
Porque a nossa audiência conhece minimamente a saga e alguns termos.
Passo 3: Chamar à Ação (CTA)
Não incluir uma chamada para a ação no copywriting do teu vídeo é a mesma coisa que dar um bilhete de avião em branco a alguém.
Estamos a dar-lhe algo, mas a pessoa não tem direção.
O teu potencial cliente precisa de saber qual é o próximo passo.
Nem toda a gente que vê o teu vídeo até ao fim vai saber, implicitamente, qual é o próximo.
Garante que incluir espaço para um CTA no teu vídeo.
Usar script: sim ou não?
Criar copywriting para vídeos curtos não é fácil…
E é ainda mais complicado se tiveres de inventar tudo com a câmara a olhar para ti!
Por isso, nós aconselhamos vivamente que tenhas um script.
Dessa forma garantes que segues os 3 passos da melhor forma e que realmente chamas e reténs a atenção da tua audiência.
Depois, para além desta clara vantagem, ter um script já pronto faz com que rentabilizes o teu tempo de gravação.
Aquilo que podia demorar 10 takes ou 3 horas a gravar pode estar feito em 30 minutos.
E tempo é dinheiro 🙂
Da próxima vez que estiveres a fazer vídeos curtos para as redes sociais ou anúncios, volta a ler este artigo e usa-o como uma boa base e estrutura para criar o teu copywriting para videos.
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